透过品牌形象传递品牌价值

    据联合国工业计划署调查显示：著名品牌在整修产品品牌中所占比例不足3%，其市场份额则高达5%。最
大可能实现品牌价值的增殖，已成为企业经营的最高目标：在新经济时代，一流企业制定行业游戏规则（如
，微软、宝洁、麦当劳、可口可乐等），二流企业做产品（无强势品牌或替强势品牌加工产品的企业）。可
见，那些一流企业都是因为拥有本行业最有价值的品牌。品牌是什么？ 
    品牌说到底是一种概念，是产品通过各种方式作用于目标受众（消费者）并在受众心中形成的概念。
    影响品牌概念的形成有很多因素：企业形象、产品名称、标志设计、包装、广告、功能、价格、历史、
服务方式等。品牌能否持久，关键是要“管理”好每个可能与受众接触的“品牌接触点”———形象因子。
    视觉形象作为品牌的重要因子，其价值早已得到公认：根据科学统计，视觉是人类获取外部信息的主要
渠道，占全部获取信息的83%。
形象设计的误区 
    但在当前，国内品牌形象设计界存在着严重的误区—为设计而设计。其最大的弊端是：不是讨好客户，
就是孤芳自赏，完全不考虑受众的感受。
    品牌形象设计具有三个层次：画面美观、表达一定有主题、提升品牌价值。只有做到这三者的统一，才
能算是好的设计。 
如何透过设计传达品牌价值？ 
    创建独具个性的形象记忆符号，是整合与提升品牌价值的关键。 
科学调研是品牌形象管理的基础
    设计对视觉的精确阐述使品牌与众不同（识别的功能），同时，它也是一种承诺———唤起情感回应并
建立企业与目标受众之间的信任（市场的任务）。
    以设计为切入点，以调研和策略为基础，旨在向目标受众有效传达品牌核心价值，以赢得竞争优势的“
战略性设计”是“品牌形象管理”的具体表现。