案例中展示的是国际奥委会官方网站。
该网站应该说是品牌形象识别设计的典范。
首先，仔细观察你会发现，网页主要色调及字体颜色均应用了作为网站标志的五环标志色，从色彩上强化了网
站识别，并且由于标志色与网站用色的统一，整体形象具有协调的美感；
其次，网站布局、版式设计高度统一，不仅构成形式上的识别特色，而且使网站更具有可读性；再次，难得的
是网站虽然运用了不同字体、字号的多种字体，内容也非常繁杂，但整体文字使用的变化及内容的安排非常有
规律，甚至文字颜色的变化也一样的细致入微，不仅表现了设计者严谨、完美的态度，更体现了网站品牌的品
质。最后，网站巧妙地运用了五环标志色，通过背景色、字体颜色、图标颜色等的不同变化，变幻出一个丰富、
生动的奥林匹克网上世界，设计者的独具匠心可见一斑。
网络品牌行为识别设计
一个卓越的网络品牌还有可能创造出在虚拟空间的行为识别，诸如总是带给消费者快乐，最愉悦或最满意的体
验等，这些行为一旦在消费者心目中留下长期“固有”的印象，便会产生与上述的网络形象设计基本元素一样
的效果，成为网络品牌的识别元素。
传统媒体使受众处于被动、机械的接收信息的位置，针对的每一个受众所采取的方式是单一的，不能因人而易
的，而且也很少有机会能让受众真正的参与其中。而现在网络提供了一种双向投入、双向沟通的方式。它可以
使浏览者很容易的参与其中。实践证明这种方式往往也是最有效的途径。“说给我听，我会忘记；展示给我看，
我可能会记住；若能投身其中，我就会理解”。这句话很恰当的表述了网络的互动性与传统媒体相比较所具有
的优势。而这种互动设计要求设计师不但要把动画、图形、图片、影片和声音等素材的进行巧妙设计，而且还
要与程序设计相结合，才能最终达到网站与浏览者的深度沟通。
以下是几个用来描述网站沟通质量的可衡量参数：
* 回访次数
* 访问者平均浏览时间和总体时间
* 访问者用于浏览网站主要活动的平均时间
* 个人访问者的数目
* 用户在网上的行为
* 用户最先想到的网站
* 消费者发给网站的电子邮件数目
* 网站的运转及收入
回想一下您了解的网络品牌，有哪些给了你最愉悦和满意的体验，并且您可以随时随地享受这种完美体验，已
经成为了您生活中不可或缺的一部分？那么这个品牌的设计就是成功的。这样来表述或许更明确一些。网络品
牌的设计者应该同时做为一个品牌的消费者，首先感受品牌设计带来的所有体验，并对其中不合理或不完善的
地方进行及时的修正或完善，而且，这可能不仅仅是品牌设计者的责任，而应该变成品牌创建团队每一个人的
职责。在网络这个充满创造力和想像力的空间，品牌的表现更加自由和灵活。具有生命力的品牌往往通过不断
的探索行动，使品牌具备更加丰富和生动的表现力与沟通力。这是品牌创造者需要不断探索的领域。
举一个非常简单的例子，一个偶然的机会，我收到一封来自FT中文网的邮件，这是英国金融时报开办的一个资
讯网站，邀请我参加他们的一个活动，活动的内容是请每位参与者用一句话写下自己的信念，觉得这个活动很
有意思，便点进他们网站的链接去查看详情，之后，我对这个网站的内容产生了浓厚的兴趣，并定阅了该网站
的信息服务。定阅时我知道，我一周可能会收到两封来自他们的邮件，这跟他们的信息更新周期以及服务内容
有关。尽管我知道一周两封的邮件频率对于我使用邮箱的压力很大，因为现在的垃圾邮件甚至还要多于有价值
的商业往来信件，但我还是决定坚持定阅，原因是他们提供的信息的价值要远远超出邮件递送频率带来的压力。
事实表明，我的决定带给了我不一样的愉快体验。一周两期的最新信息总是会如期到达，而且，我总是可以很
轻松的将他们和垃圾邮件区分开，他们使用很醒目的发件人标题，让人一眼就能看出这是一封应该先查阅再做
处理的邮件，另外，他们的邮件标题都会提示最新的新闻资讯主题，并且，都会统一的冠以“今日焦点”的字
样，每期始终如一的格式，这样，对于我感兴趣的资讯，便可以直接点进了解，邮件内提供了所有最新更新资
讯的标题及内容简要（需要特别指出的是，你可以看到这些内容的查阅总是让人一目了然，这看起来非常简单，
但并不是所有的设计都能达到如此效果），还有一个可以直达网站的链接。一般的情况下，我不需要再进入网
站，便可以一一打开阅读完我感兴趣的所有资讯，然后离开。信件的末尾还设置了关于邮件退订方法的提，如
果对邮件提供的资讯不感兴趣的话可以随时退订。
我觉得FT中文网已成为了我日常生活中不可缺少的一部分，我总是会在上班或者休息的某个时间，打开邮件去
查收FT的最新资讯，甚至我因为太忙，或遗忘的时候，FT的邮件也会如期地静静地等在那里，那些资讯总是会
带给我不一样的新闻视角。不仅仅是内容，他们始终如一的优质服务，以及非常便捷的内容查阅给我留下了深
刻的印象。在某种程序上，FT中文网成为了我最好的工作和消闲的伙伴。
回顾上面所提到的内容，你可能看不出一点特别之处，那些所谓的设计可能随便一个设计师都能作得很好。但
是我们所要特别提出的是，创造一种适合您的品牌形象、并深受用户欢迎的网络行为模式，并将这种行为模式
坚决的保持下来，让它成为品牌以及消费者共同的行为习惯。它的价值可能要远远超出您漫无目的地尝试一千
次所谓最新、最酷的设计。 |
